Adios

EU uvodi pravila protiv skrivenih oglasa influencera i manipulativnih aplikacija

Europska komisija u srijedu 11. studenoga predstavlja prijedlog Digital Fairness Acta. Traži jasno označavanje sponzoriranih objava i zabranjuje obmanjujuće dizajn, ali stručnjaci upozoravaju da ne ide dovoljno daleko.

10.11.2026. 16:31

Kronologija priče

Zabrana obmanjujućih trikova na internetu u EU

2. od 2

9. studenoga, 16:05 EU želi zabraniti deset obmanjujućih trikova na internetu 1 portal
10. studenoga, 16:31 EU uvodi pravila protiv skrivenih oglasa influencera i manipulativnih aplikacija Ovdje si

Prije EU želi zabraniti deset obmanjujućih trikova na internetu Cijela kronologija

Adios

Članak

Europska komisija u srijedu 11. studenoga predstavlja prijedlog kojim želi zaštititi korisnike od manipulacije tvrtki i influencera. Prijedlog, poznat kao Digital Fairness Act, traži da influenceri jasno označe sponzorirane objave, primjerice oznakama „oglas” ili „komercijalna suradnja”, i da ih ne prikazuju kao osobnu preporuku.

Isti prijedlog predlaže potpunu zabranu krivog prikazivanja informacija o proizvodima i slanja lažnih obavijesti koje sugeriraju da je netko pisao, iako nije. Zabranjuju se obmanjujući izbori o dijeljenju podataka i kolačićima koji odbijanje prikazuju kao krivi izbor, a odustanak od internetske pretplate trebao bi biti jednostavan.

Studija Europske komisije iz 2022. utvrdila je da 97 posto najpopularnijih web-stranica i aplikacija koristi takozvane dark patterns, namjerne dizajnerske izbore koji korisnike usmjeravaju na izbore profitabilnije za tvrtke. Direktor udruge potrošača BEUC Agustín Reyna kazao je da ljudi od influencera očekuju iskrene savjete, a ne da im se potajno prodaje krema protiv bora. Dodao je da potrošače predugo ostavljaju osjećaji nemoći i frustracije zbog složenih postupaka otkazivanja pretplata i netransparentnih cijena.

No stručnjaci upozoravaju da prijedlog ne ide dovoljno daleko. Personalizirani oglasi i cijene zabranjuju se samo ako vjerojatno štete i ako je potrošač ranjiv, a izazovne značajke poput automatske reprodukcije ili beskonačnog listanja ne zabranjuju se ako ih korisnici mogu isključiti. Itxaso Domínguez de Olazábal iz udruge EDRi ocijenila je da to ostavlja znatnu nesigurnost i dugotrajne procjenu slučaj po slučaj, ali je prijedlog nazvala značajnim korakom jer uvodi obvezujuća pravila protiv manipulativnog dizajna. Mrežni trgovac Omio prigovorio je da će usklađivanje biti skupo za tvrtke.

Partnerske ponude