tportal
Dok umjetna inteligencija sve više zadire u svakodnevicu, neki luksuzni brendovi krenuli su u suprotnom smjeru. Svjetski poznati brend Prada odlučio joj je 'okrenuti leđa' i novom reklamom pokazati da ljudska kreativnost nema granicu. S druge strane, Guccijev primjer pokazuje da umjetno kreirane reklame nisu izbor njihovih klijenata
Analiza
Luksuzna moda i analiza očito ne idu zajedno bez trzavica. Prada je odlučila reklamom staviti do znanja da joj je ljudska kreativnost važnija od strojno generiranih prizora, a prema opisu teksta taj potez je naišao na dobar prijem. Gucci je krenuo drugim putem s umjetno kreiranim reklamama i izazvao bijes, što sugerira da kupci luksuznog segmenta ipak očekuju da iza kampanje stoji čovjek, a ne alat. Zanimljivo je da se rasprava vodi baš u industriji koja živi od priče, dojma i autorstva.
Luksuzne kuće tradicionalno grade identitet na ručnom radu, nasljeđu i autorstvu dizajnera, pa je prema umjetnoj inteligenciji u oglašavanju oprez očekivan. Istodobno, mnogi brendovi izvan mode već koriste generativne alate za vizuale i tekst, a javnost i klijenti sve češće traže da se takvo korištenje označi. Debata je stoga šira od jedne kampanje: pitanje je koliko brend smije prepustiti stvaranje slike alatu prije nego što izgubi povjerenje publike.
Partnerske ponude
Učitavanje komentara