Švedski AJ Products raskinuo sponzorstvo s IIHF-om zbog povratka Rusije

Švedski proizvođač namještaja AJ Products prekinuo je suradnju s Međunarodnom hokejaškom federacijom nakon 37 godina.

Pogledaj original

02.11.2026. 20:42

Analiza

Sažetak i signali

Sponzorski ugovori rijetko traju 37 godina, a još rjeđe da se prekinu zbog geopolitike. Švedski proizvođač namještaja AJ Products odlučio je raskinuti dugogodišnju suradnju s IIHF-om nakon što je donesena odluka koja Rusiji otvara put povratka na svjetsku hokejašku scenu. Za razliku od mnogih koji ostaju uz natjecanja uz diplomatske fusnote, ovaj je sponzor jasno stavio do znanja da mu je crvena linija povučena. Potez pokazuje koliko je rusko pitanje u sportu i dalje osjetljivo, čak i kada je riječ o sponzorstvima koja traju desetljećima.

Više konteksta

IIHF je zbog rusku invaziju na Ukrajinu suspendirao ruske reprezentacije i klubove iz međunarodnih natjecanja 2022. godine. Rusija je osvojila niz svjetskih naslova u hokeju na ledu, a rasprava o njezinu povratku traje od početka rata. Sponzorstva saveza često traju desetljećima, pa je raskid izravno povezan s ratom u Ukrajini.

Partnerske ponude