tportal
Stručnjaci upozoravaju da modna industrija previše pažnje posvećuje generaciji Z, a zanemaruje skupinu kupaca s većom kupovnom moći, koja je odanija...
Analiza
Modna industrija godinama je gradila strategiju oko generacije Z, a sada ispada da je u tom natjecanju za pažnju mladih pogrešno izabrala metu. Prema stručnjacima, postoji skupina kupaca koja ima veću kupovnu moć, češće se vraća istim brendovima i pritom gotovo da ne postoji u reklamama. Priča je to o potrošačkoj nevidljivosti: oni koji zaista imaju novac nisu nužno oni kojima se najglasnije tepa.
U modnoj industriji generacija Z (rođeni otprilike 1997.-2012.) dugo se smatrala najpoželjnijom ciljanom skupinom zbog utjecaja na društvene mreže i trendove. No trgovci sve češće ističu da stariji potrošači, osobito baby boomeri i generacija X, raspolažu s većim dijelom privatne imovine i troše više po kupnji, iako su manje zastupljeni u marketinškim kampanjama.
Partnerske ponude
Učitavanje komentara